2024 var et udfordrende år for skotsk whisky, da værdien af eksporten faldt med 3,7 pct. i forhold til 2023, og endte med en samlet værdi i 2024 på 5,4 mia. pund. Der blev eksporteret, hvad der svarer til 1,4 mia. flasker whisky sidste år, hvilket til gengæld er en stigning på 3,9 pct.
Konklusionen er altså, at den stigende mængde, skete på ryggen af en lavere værdi, hvilket kan skyldes en række faktorer f.eks., at der blev solgt flere billigere flasker, eller at producenterne generelt set var nødsaget til at sænke priserne for at sælge deres varer. Det ser ud til at have været tilfældet, når der henses til udviklingen i solgte flasker på kernemarkederne, sammenholdt med udviklingen i omsætningen, se tallene for de 10 vigtigste markeder HER.
Jeg var dog i tvivl om, hvorvidt det fortalte hele historien og spurgte SWA for at være sikker på, om jeg havde forstået tallene rigtigt, da der er meget stor forskel på gennemsnitsprisen pr. solgt flaske på de respektive markeder, som tallene nedenfor viser.
En af baggrundene for den meget store forskel, er at 80 pct. af den whisky, der bliver solgt til Indien sælges bulk, hvorimod f.eks. 64 pct. af den whisky der sælges til USA er ”bottled products”. Dermed bliver den whisky, der sælges til Indien væsentlig billigere end den whisky, der sælges til USA.
Derudover var Indien det marked, der aftog den største mængde i 2024, og overhalede dermed igen Frankrig, der endte som nummer to med, hvad der svarede til 177 mio. flasker. Inderne aftog, hvad der svarer til 192 millioner flasker. Amerikanerne er nummer tre med hvad der svarer til 132 millioner flasker. Hele listen kan ses på SWA’s hjemmeside HER.
Eksporten til USA havde den største værdi, og var på 971 millioner pund, Frankrig var nummer to med 419 millioner pund, og Indien kun nummer fem med 248 millioner pund. Singapore og Taiwan var nummer tre og fire med henholdsvis 310 og 298 millioner pund.
Tallene viser med alt ønskelig tydelighed, at der er markant forskel på, hvad gennemsnitsprisen for den solgte mængde omregnet til standardflasker, har været:
USA: 971.000.000 / 132.000.000 = 7,41 pund pr. flaske.
Frankrig: 419.000.000 / 177.000.000 = 2,37 pund pr. flaske
Indien 248.000.000 / 192.000.000 = 1,29 pund pr. flaske
Det er ikke så overraskende, at Indien ligger markant lavere end USA pr. flaske, henset til, at 80 pct. af salget til Indien sker bulk, samt de meget høje afgifter, der er på whisky i Indien – så de er nødt til at købe billig whisky, ellers bliver flaskerne for dyre, men tallene viser også, at med et salg til Indien på 192 mio. flasker, skal der ikke rykkes mange kroner pr. solgt flaske, før det virkelig gør en forskel på bundlinjen.
Tallene viser også, at værdien af eksporten påvirkes langt hårdere for hver flaske der ikke bliver solgt i USA, sammenholdt med Indien, hvorfor truslen om amerikansk told virkelig er til at tage og føle på.
Sker dette, bliver 2025 et rigtig grimt år for skotsk whisky, det er der ingen som helst tvivl om. Sidst USA indførte told på skotsk whisky, hvilket var i 2019/2021, var tolden på 25 pct., og det kostede op mod 30 pct. af eksporten (det samme skete den anden vej rundt for amerikansk bourbon, der af EU blev mødt straftold).
Det vil være betydeligt problem for skotterne, hvis det sker igen, da USA altså i 2024 aftog whisky for 971 millioner pund, hvilket faktisk allerede var et fald på 0,7 pct. fra 2023 og 9,1 pct. i 2019.
Dernæst gør den „nye‟ afgiftsstruktur i England ondt, da den har medført betydeligt højere afgifter på whisky i de seneste år, og allerede har kostet betydelige tab. Der har således alene i de sidste 18 måneder været en stigning i afgifterne på 14 pct. for hver eneste flaske.
Der er altså masser af udfordringer at se frem til for skotterne i 2025, men forhåbentlig undgår vi told, da det vil være det absolut værst tænkelige scenarie.
